Biais cognitif : L’effet Chamallow

Quelle aurait été votre pire torture d’enfant? Peut-être le test chamallow!

Essayez d’imaginer que l’on vous donne un chamallow en vous demandant de patienter 10 minutes pour en avoir un autre à la seule condition que vous ne mangiez pas le premier.

Regardez la vidéo ci-dessous afin de découvrir cette fameuse expérience psychologique!

Les adultes sont rarement plus matures que les enfants de cette célèbre expérimentation!

Nous avons tendance à préférer une récompense immédiate plutôt que future, même si la récompense future est plus intéressante.

Beaucoup d’expériences ont démontré que la plupart des animaux ont le même comportement.

Des corrélations neuronales ont été trouvées à travers de nombreuses expérimentations en IRM afin de donner une explication biologique à ce comportement.

Lorsque nous faisons un choix entre gagner 10 dollars aujourd’hui ou 20 dollars dans trois mois, deux parties de notre cerveau s’activent.

Notre cortex pariétal, plus sensible à la notion de temps, “désire” être récompensé immédiatement pendant que notre striatum, responsable de l’évaluation de la récompense, se focalise la plus grande récompense.

Pour beaucoup d’entre nous, le cortex pariétal l’emporte, ce qui nous pousse à préférer une récompense immédiate à une récompense différée plus avantageuse.

Comment modéliser nos choix inter-temporels?

Les économistes Loewenstein et Prelec (1992) ont fixé les bases de l’approche comportementale à la prise de décision dans le temps. Plusieurs modèles sont venus par la suite compléter leur approche (Laibson, Samuelson, Ebert and Prelec…).

Ces derniers ont tout d’abord constaté que nos choix inter-temporels étaient inversés en cas de perte ou de gain. Nous souhaitons être récompensés immédiatement et nous procrastinons les évènements moins plaisants comme les pertes.

Entre payer 300$ tout de suite ou 400$ dans un an, la plupart des investisseurs auront tendance à la procrastination.

Entre gagner 300$ tout de suite ou 400$ dans un an, ils préfèreront au contraire bénéficier immédiatement des 300$.

Ce biais pour une récompense immédiate s’appelle le biais du présent.

Références:
Parieto-temporal activation modulates pure time preference. Wegener, J., Madsen, K., Christensen, M. S., & Jamison, J. (2008)
Kable, J. W., & Glimcher, P. W. (2007). The neural correlates of subjective value during intertemporal choice. Nature neuroscience, 10(12), 1625-1633.

McClure, S. M., Laibson, D. I., Loewenstein, G., & Cohen, J. D. (2004). Separate neural systems value immediate and delayed monetary rewards. Science, 306(5695), 503-507.
Loewenstein, G., & Prelec, D. (1992). Anomalies in Intertemporal Choice: Evidence. Choice over time, 119.

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