Vous travaillez pour une entreprise de vêtement internationale. L’année prochaine, vous lancerez une nouvelle robe rose pour enfant avec un tag « Ti amo » sur le devant.
Selon vous, qui sera plus enclin à être l’acheteur de cette robe rose pour enfant ?
- Un père
- Une mère
- Une mère italienne
La description de ce produit nous fait tout de suite penser à la mère italienne. Cependant, la réponse correcte est contre-intuitive.
En effet, être une mère italienne… implique d’être mère. La probabilité d’être une mère est plus élevée dans l’absolu que d’être une mère italienne. En termes mathématiques, l’ensemble « Etre une mère italienne » est inclus dans l’ensemble « Etre une mère » donc nous avons nécessairement, en langage mathématique: P(« mère italienne »)<P(« mère »).
Ce biais commun est appelé « erreur de conjonction ». Il peut affecter nos décisions quotidiennes autant que nos décisions d’investissement.
Reference
Bar-Hillel, M. (1980), Acta Psychologica, 44(3), 211-233.